即將火熱 : 廣告及行銷

(轉載)Google推出根据人口特征进行竞价的广告功能

Mon, 04 Feb 2008 17:35:44 GMT

【艾瑞网消息】应用Google Adwords的营销者们现在有了一个新的定向选择。Google Adwords广告系统升级后，商业企业可以根据消费者的年龄和性别做广告。

在Adwords博客上有人写道：“在Google 内容网络的一些站点上，人们可以针对特定性别及年龄的受众显示广告。这样可以使你对自己的受众有更多的控制，并对广告在某些人群中的表现有更深入的洞察。”

　　这一变化对于采用文本定向的广告主和设置定向的广告主都适用。但是该系统对于社交网络的广告主尤其适合。因为社交平台上的用户在创建自己帐户的时候会提交人口特征信息。但是出于隐私权的考虑，姓名、地址这类信息不会被提交给广告主，只有年龄和性别信息会被提交给广告主和 Google.Google可据此调整对这类人群应该显示什么广告。而且只有用户指定能够被共享的信息可以被发送到Google广告平台上。

　　营销者可以通过告知该平台提升面向特定人群的关键字竞价，来实现对该特定人群的投标。假如想对年龄在25-34岁的男性做定向，一旦该要求被发送，广告将不得向其它人群（比如说年龄在16-24岁）的男性发送。广告活动开始进行并获得了统计数据后，营销者还可以按照需要对活动进行调整。 Google对广告活动的表现进行自始至终的监控：比如点击数、点击率和转化率。

　　2006年，Google曾发布过类似功能，但当时的用户数据是从comScore那里得来的，后来该项目悄悄关闭。这次重新发布也许是因为Google能从发布商那里直接得到数据。

　　在Adwords博客中有这样的表述：“我们网络中的一些发布商，例如社交网络站点，知道他们用户的性别和年龄，因为用户在登记并创造档案时会提供这样的信息。”有些人还从Google那里套取了更进一步的信息：“我从Google那里得到说法。这次人群竞价的测试与2006年的那次不同。此次他们不采用 comScore的策略，而是直接应用特定站点的数据做定向和人群分类。Google说这次是针对社交网络站点来做人群竞价的。他们将采用人们提供给社交站点的聚合的、匿名的人口数据。”

日產... 讓你買輛會不停變形的SUV

Thu, 05 Apr 2007 08:18:00 GMT

Video Link <click here>

為什麼女孩們要穿WONDERBRA??

Thu, 05 Apr 2007 07:41:36 GMT

女孩們都知道穿WONDERBRA能讓胸部線條更突出迷人，但怎樣才能說服她們嘗試穿戴呢?? WONDERBRA網站通過互動的形式，讓女生們模擬感覺一下WONDERBRA如何為她們帶來豔羨目光，這相比電視廣告，網站的互動性絕對能更讓女生們親身體驗到。此網站巧妙的從女生角度出發，市場策略非常精明，絕讚!!!!

RoadShow 的「流動多媒體」系統未來有甚麼新發展??

Sun, 25 Mar 2007 03:38:55 GMT

每天坐巴天上下班，看著ROADSHOW，我覺得畫面常常都出現極多震動。據說原因是播放DVD的關係，不知這是不是真的? 但中短期來說，ROADSHOW應該放棄使用DVD而改用FLASH作存儲，並且配上WIFI以作最新內容的接收介面。如此，每週更新ROADSHOW內容將更省時間，FLASH的抗震性也可以讓觀眾停止忍受不停閃動的畫面。另外，ROADSHOW網站上短期內會利用GPS系統以播放針對地區性的廣告，這麼，不同巴士線路上的觀眾便可以看到其有關區域的特別廣告，如此觀眾的關注度一定可以提高，而且廣告的促銷效果也變得更明顯。

國內年青藝術家

Sun, 11 Feb 2007 13:48:20 GMT

VISION.MOP.COM呈現了一眾國內年青藝術家的出色作品，看著看著，感覺確實非常優秀。香港廣告公司要挖新人的話，大可向這些精英下手了.....

說起來也很久沒看香港出品的漂亮藝術作品了，大家找上要介紹給我。

Member Get Member(會員推介會員) 之策略應用

Tue, 28 Feb 2006 17:56:38 GMT

今天想談及一下宣傳計畫中常用的MGM策略。這策略我過去從事任何宣傳工作時，幾乎也必定用上這道絕招，萬試萬靈。

MGM為Member Get Member的縮寫，意即是讓會員推介其他朋友加入，亦即等同於顧客介紹顧客。當某客戶對一些服務及產品感到很滿意時，相關公司便可鼓勵此客戶介紹他的朋友使用，如成功推介一位朋友時，推介者便可獲獎。這種MGM策略優點在於朋友間彼此相信，相互推介服務時戒心少，接受度高，所以MGM策略往往可為公司成功擴大用戶基數。MGM策略一般適用於健身服務、美容服務、娛樂消閒服務、金融服務，甚至是學習服務等等。

今天突然提及MGM，理由是我想起了MGM對06年網上廣告的助力可能很巨大。MGM策略作網絡上，最簡單的操作便是讓目標受眾透露朋友的電郵地址給某廣告主，然後廣告主發出廣告，如接收者作出購買行為，推介者便能分紅。於2000年網絡股當紅的年代，我記得MGM真的非常火熱，各網站都盡用MGM以招收會員。但到了05年，火熱起來的是Google、RSS、AJAX、TAG或Podcast這些新技術，但MGM的應用近來並不多見。當然，Gmail的邀請朋友加入也算是一種MGM策略，但類似的策略在其他網絡應用還是不多見。

MGM作為Viral Marketing (細菌式行銷)的一種分支，我估計今年這將常常出現。當各類web2.0應用難以讓用戶人數增加時，MGM策略將再次被經常使用。這種先累積基礎人氣，然後用人拉人，繼續使人氣膨脹的策略非常有助於倍增客戶數量。

康佳在CES的show girl

Thu, 12 Jan 2006 16:12:50 GMT

附圖為深圳康佳集團在拉斯維加斯CES展覽中的show girl，看官們有何評價? 我個人認為，康佳每年在深圳高交會的show girl們絕對更漂亮吸引。這些洋妞們嘛... 雖然很賣力，但一點都不可愛呢。康佳下回還是找深圳的MM們過去拉斯維加斯比較好。

圖片連結

五年前論文中我為eBay推荐的行銷工具..PUSH推播

Tue, 03 Jan 2006 17:03:04 GMT

五年前，我的大學畢業論文為eBay香港站的綜合行銷推廣計畫(IMC,
Integrated Marketing Communications)。這個課題是學生自定的，也即是eBay當然沒有找上我來作策略設計，相反，是我找上ebay，因為當年我對ebay的興趣真的很大呢。即使面對的是一道虛構課題，我當年還真的很認直。那一年，我每夜都在思想如何為eBay香港站宣傳推廣的妙計。

當年論文中的行銷媒體計畫是以網路為重點的，五年前即使網絡廣告並不如今天般成熟，但我仍然輕傳統重網絡，原因是我認為網路廣告遠較傳統媒體善於捕捉到網絡使用者，對於ebay這種網絡拍賣服務，固有網絡使用者絕對較願意作出首次使用，所以亦理應為我的第一目標。正由於我當年的重點是網路廣告，而同時我又不相信該年代的網路廣告工具(banner，email)能為ebay帶來作麼實質行銷成效，所以功課中我提出了不少新穎行銷工具。今天回頭顧分析，我當年的點子其實是頗有前瞻性，可惜，並不實用。當中，最有趣的是我強烈推荐使用PUSH技術。下文讓我分享一下我的當年往事。

我的論文中，強烈推荐ebay應利用Screensaver去展示目標ebay商品的在線情況給用家，例如Frank點選了 “頭文字D” 商品訊息後，我的screensaver於啟動時便會顯示相關情報。如此，用戶面對相關商品訊息的機會增多了，對競投的意慾也會增加。我當時的想法很大程度是參考了Point Cast，1997至99年間，PointCast這軟件在美國火紅了一段時間，它的功能為針對用戶要求去推播一些特定訊息給用戶，如即時財經新閒，推播媒介便是PC中的ScreenSaver。當年，Point Cast還在新聞訊息中插播廣告以作謀利，其後的慘敗也是後話了。由於我認為PointCast的抽出/推播的技術很適合ebay這種產品訊息巨大的綜合網站，所以論文中我便建議ebay也應利用ScreenSaver去推播某些ebay商品即時訊息給用戶了。

回想昨天的構思，我今天認為那是絕對錯誤的。原因很節單，我現在notebook上的screensaver真的從未看過，對現在的一眾打工族而言，我們的電腦那有空閒的時間啊!! 所以Screen Saver也就一輩子也見不了天日，利用Screensaver作廣告媒體這idea真的爛死。

此外，當年論文中我也提及ebay應推出一種IE或Netscape用播告插件。加入插件後，瀏覽器的頂部便會出現一行訊息走馬燈，任何用戶所訂閱的ebay商品關鍵詞也將以走馬燈形式顯示相關在線訊息。回想當年的這種建議，今天假如易趣真的拿來使用，那麼廣大民眾必定視此為流氓插件。不錯，訊息曝光率雖能得以大大提高，但對用戶來說，閃過不停的走馬燈訊息也實在太擾人。

我不是易趣(ebay)用戶，而亦由於我對網拍毫無興趣，所以看來我應該不會接觸到易趣的針對性行銷。但令我好奇是ebay收購skype後，理論上ebay對用戶的滲透力將得以大增，ebay會如何利用這優勢呢? 收購Skype後，ebay暫時只讓ebay用戶間利用Skype作直接溝通，這個功能很好，因為買者有問題時可先直接詢問賣者，網絡拍賣上的溝通阻礙問題得以消除。但Skype跟ebay的協同效益又豈止於此，其後到底如何，讓我們繼續觀察吧。

手機途經商場時收到廣告訊息

Wed, 28 Dec 2005 15:26:36 GMT

廣告技術中有一種名為location-base-advertising，中文意思為'針對地點而發放的廣告'。簡單來說，汽水販子在比賽後的足球場旁邊叫賣便是最基本的location-base-advertising，高科技例子的話便如Google local這類針對地區性發放的網上廣告。在行動電話流行的年代，這種廣告將讓手機經過某處(通訊基站) 被偵察到，然後再讓短訊廣告隨之而來。

今天從廣告狂熱者網誌讀了一下，得知這種科技看來在大陸剛剛出現，今回慘了!!! 到了普及的時侯，希望用戶們能選擇關掉手機中的小區廣播接收功能，否則，大家便要被迫接受一堆垃圾短訊廣告。如果手機服務營運商願意送贈通話費折扣給打開接收功能的用戶的話，也許，這種廣告服務最終會獲得局部普及。

TiVo電視廣告搜索服務

Wed, 07 Dec 2005 13:58:42 GMT

TiVo最近與不同媒體集團合作，發展搜尋電視廣告服務。這種新型廣告服務將可讓用戶以商品範疇或者關鍵詞來搜尋產品，然後TiVo會向這位用戶的視訊轉換器(機頂盒)設備發送相關廣告。傳統的電視廣告只能強迫觀眾看一些特定的廣告，但TiVo的新服務將可跟據用戶的興趣選擇廣告，對於想要購買特定廣告的用戶來說，TiVo將可提供相關產品廣告。

同樣，跟Google的新廣告服務一樣，TiVo這項服務也用著Permission Marketing的理念。行銷訊息若是被事先接受的話，那麼讀者也將更願意觀看廣告，效果也就自然大增。利用了互動功能，Google和TiVo的DVR服務善用著Permission Marketing理念，一下子便創出了不同的新廣告絕活。我們可以預期，未來的IPTV以及手提電視技術(DVB-H) 由於有著互動功能，廣告播放內容將具有個人客制化特性，所以當中的廣告將更具滲透力。等著瞧!!!

Google即將推出的電話點擊廣告服務

Thu, 01 Dec 2005 16:49:58 GMT

大學畢業前的一週，我曾讀過一本名為Permission Marketing的書。Permission Marketing的中文名稱應為'獲允許的行銷'。一般行銷計畫，或各類廣告都會於受眾未允許的情況下發出行銷訊息，那麼，受眾於未準備好的情況下，往往會對廣告感到排斥，所以廣告效果必定打了折扣。但Permission Marketing的精要在於通過不同途徑以先獲得受眾認可，最後，方才慢慢進行軟性行銷。那麼，廣告成效自然障礙少，成效高。

Google即將推出的電話點擊服務便是Permission Marketing的一種。有關服務詳情可按此。作為廣告媒體，一個被允許的廣告受眾，價值絕對遠高於一般被動的廣告受眾。因此，Google這項service一旦普及後，其獲利能力將絕對遠高於現時的搜尋式索引廣告。

據報導，Google及Yahoo將同時推出類似服務，其後，剛收購了Skype的eBay也將推出類似服務。看來2006網上廣告的趨勢更必蒸蒸日上。

Donews對MSN Space用戶正逐一招手

Thu, 09 Jun 2005 14:25:14 GMT

今天收到來自DoNews的郵件，當中DoNews說他們跟Yahoo結盟了，並邀請我加入他們的blog社群，同時，我將可擁有hotsoon這個帳號。DoNews這個邀請，可算是一招極具針對性的行銷手法。

我猜測，DoNews利用了一個spider式軟件在網上收集競爭對手旗下用戶的帳戶名稱及email地址。這樣，只要兩下子便擁有了極有價值的database，然後，再利用個人化郵件發送系統，便能發送出針對性極高的邀請郵件。DoNews這招手法適合各類網上行業，例如MSN對QQ便能用上這招(當然微軟才不會這樣急進吧)。但對一般傳統行業來說，由於競爭對手之用戶名單並不廣傳於網上，因而DoNews此手法並不合用。

題外話...五年前大學畢業時，我曾針對ebay中國作了一份廣告行銷的計畫書。當年，我的計畫書就曾提及DoNews的這一招。那時，我建議的是先針對固有的內地或香港之網上拍賣站以收集相關database，此後，再利用個人化電子郵件以招來首批ebay中國用戶。

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DoNews今回發給我的email，一下子真的喚起我大學畢業時代的回憶。

中國版Adsense....窄告網

Sun, 06 Mar 2005 14:58:13 GMT

窄告網近來出了不少公關文章，頗紅呢!

各廣告界朋友，讓我們多了解一下這個中國版AdSense會否成功。

keso另有專文說明，值得一讀。

好AE的九大秘笈

Tue, 08 Feb 2005 20:28:20 GMT

廣告仝人必讀，尤其是AE。我過去曾做了兩年AE，所以真的感受良多。

這處所提的，確實非常到位。

連結在此，讀啊!!!!

Ooqa-OoqaTM.....瀏覽器工具上的廣告

Fri, 04 Feb 2005 15:21:02 GMT

美國United　Virtualities公司推出了新的網上廣告軟件，名為Ooqa-OoqaTM。這軟件讓廣告商自動改變瀏覽者的IE或Netscape瀏覽器外觀，同時更將當中部分功能更改為廣告鏈接。詳見下文.....

http://tech.sina.com.cn/i/2005-02-04/1459524216.shtml

http://big5.pconline.com.cn/b5/arch.pconline.com.cn/news/cn/10204/44649.html

類似的產品我們過去見過不少，但十居其九也失敗了。當中死穴是產品並沒什麼實用價值，除了好看有趣，這些舊有工具bar根本就不能幫用家做得了什麼。

至於Ooqa-OoqaTM，唉，我也不大看好。其實，我在曾新浪遇上數次Ooqa-OoqaTM，每次也嚇一跳，最初我還以為是碰上病毒，或是什麼惡作劇，所以我即時關掉了它。不論何種廣告，獲得讀者許可方後才出現，肯定是一個基本條件。符合不了，大家一定skip掉這廣告。新浪何解用上Ooqa-OoqaTM???真的不明白。